微信视频号怎么就做起来了

推荐一期播客，乱翻书第77期讲视频号的：77.视频号克制内敛不打扰，但创作者不知道如何优化。

突然把这个翻出来是因为，当时视频号还不算做得很好，尤其是发布做得稀烂（现在也没改，但是和微信的公众号发布难度相比已经很好了）我听到里面有一个嘉宾的观点很有意思，大意如下：

选择视频号这个平台是因为它使用体验极差，可以看得出来产品和运营团队都很不成熟，发布需要非常高的学习成本。等他们官方的发布工具做成熟了，那就已经没机会了。

当时听了就在心里嘲笑，哈哈哈说不定就像微视一样，发布又难用，做也做不起来，最后直接被砍掉。

结果现在视频号竟然做起来了（我觉得能做起来主要是因为芙芙入驻了视频号）我又想起这件事，感慨大佬确实是大佬，他说得没错，等工具成熟了，大家涌入进来，就已经没有机会了。但他应该没有说的是，视频号本身的优势注定能让它迟早做起来，不会再像微视那样垮掉。

微视最大的问题就是独立app，又想蹭微信热度。因为朋友圈视频长度限制被迫用过微视的，应该都懂，在两个app之间跳来跳去的，烦都烦死了。一般人如我用到微视的情况：

发视频-被限制长度-跳转到微视-上传视频-发布到朋友圈-发完自动跳回微视以后居然还需要再等一段时间发布到微视，在这个过程中我就直接切出app回去微信继续聊天了。微视一个视频都没得到，也没有让我在它身上多停留几秒。于是到它死掉我都不清楚这是一个什么app，具体可以干什么。唯一印象：可以拿来发更长时间的朋友圈视频。

我目前在这么多短视频平台同步发布视频，没有一个是从我想发布的地方需要跳转到另一个地方才能发布的。唯一有app跳转那就是剪映，但那是由于我有了剪辑的需求直接打开剪映，完成后给我一个快速发抖音的通道而已。

但是视频号显然有优势太多了。虽然发布过程极其繁琐，但是发完以后退出去还可以继续聊微信，不用在那里干等。这点真的影响非常大。我最初开始全平台发布探店视频时，总觉得抖音和小世界的速度特别慢，小红书和快手好一点。结果当我真的去计时的时候我发现速度竟然差不多，区别在于我不喜欢刷抖音和小世界，也不用qq，于是只能干等着。

要说视频号主动做对了什么，从我的角度出发我觉得有两个：

第一，微信公众号能成功，视频号就可以。这是一个很自然的视频讯息代替图文的过程，是当前互联网的趋势（虽然我不喜欢这个趋势）。微信公众号绑定视频号以后，可以直接发布视频讯息，作用和传播方式都和当初的公众号类似。我甚至怀疑公众号被越做越烂是因为同一批人跑去做视频号了，要么就是为了衬托视频号。这点我真的很反感，微信把博客干掉，又自甘堕落，直接杀死了长文。（也可能是长文的死亡导致了微信公众号的式微，谁知道呢？反正越来越难用是真的）

第二，和朋友圈互补，或者说补足了朋友圈缺失的部分。我前面说视频号能做起来是因为芙芙入驻了，可不是在开玩笑，这叫一叶落而知天下秋。当时我是为了做芙芙的红包封面才开通了视频号，但渐渐的我都会把芙芙的视频往里发。我觉得是有一个运营账号的仪式感。朋友圈发什么的都有，但是视频号，是芙芙的视频号。点进去全是芙芙的视频，有时候会一个人从第一个翻到最后一个。这就像电子相册一样，把你觉得最珍贵的部分精选到你的视频号里，并且它还是可以分享的！所以，即使朋友圈识相地放开了15s的长度限制，但我还是会主动选择把芙芙视频发到视频号后再分享到朋友圈，而其他视频则是直接发布。这也不会让用户造成反感：不管你愿不愿意，你就是得用我这个发！结局就是发了以后立刻删掉……

我是怎么感觉到微信终于把视频号做起来了，是因为我在十一月份左右收到了大量的陌生人评论点赞，而且看头像和名字的风格，就像你出门买东西打车扫码看到的转账头像名字一样真实。可以看得出来，至少视频号夺回了不少流失到抖音的，爱刷短视频流的用户们。

为了也从观看者的角度讲一讲视频号，我又去刷了一会儿，马上受不了退出了，我真的对抖音式短视频流过敏……但即使我不刷，我也能在查看公众信息的时候，别人发朋友圈的时候看到它。很多人关闭了朋友圈对陌生人可见，但是能看到视频号，这相比于更隐秘的朋友圈要公开很多。

另外既然说到发布难度，我在思考是不是微信公众号发布做得那么难用，最初就是为了保证质量而设定的门槛？